As 7 principais tendências que moldarão a indústria da moda em 2019

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As 7 principais tendências que moldarão a indústria da moda em 2019

Acima de tudo, os atores bem-sucedidos da indústria da moda aceitarão que os últimos a inovar são os primeiros a ficar para trás e que as regras de ontem não se aplicam necessariamente à paisagem de amanhã. Mais do que nunca, as empresas precisam agora ser ágeis, pensar primeiro no formato digital e atingir uma velocidade cada vez maior no mercado. Igualmente, eles precisam assumir uma postura ativa em relação às questões sociais, atender às demandas dos consumidores por transparência e sustentabilidade e ter a coragem de repensar sua própria identidade e as fontes de seu antigo sucesso.

Abaixo você pode explorar as sete principais tendências da indústria da moda para 2019, conforme destacado pela publicação on-line Business of Fashion e pela consultoria de gestão McKinsey & Company em seu relatório conjunto The State of Fashion 2019.

Auto-ruptura como a chave para o sucesso
Com as novas tecnologias, as mídias sociais e o grupo de consumidores mais jovens crescendo, as marcas de moda do patrimônio têm que romper seus próprios caminhos e abraçar novos lados de sua identidade. Especificamente, à medida que a geração do milênio e a geração X se tornam cada vez mais conhecedoras de tecnologia, as marcas estabelecidas precisam acompanhar as marcas “desafiadoras” apelando para os gostos cambiantes dos consumidores mais jovens.

Louis Vuitton e Celine são bons exemplos de marcas que estão se reinventando com sucesso até certo ponto. Sob novos agentes criativos, Celine se afastou do estilo pelo qual era conhecida e a Louis Vuitton adicionou um estilo mais lúdico e “streetwear” ao seu alcance.

Olhando para o Oriente para os mercados emergentes
Com o crescimento da Europa estagnado, os mercados emergentes da Ásia devem cimentar-se como forças a serem consideradas. A economia da Índia, por exemplo, deve crescer 8% ao ano entre 2018 e 2022, enquanto o mercado de vestuário indiano valerá US $ 59,3 bilhões em 2022.

Isso não é tudo, no entanto. A China deve ultrapassar os EUA como o maior mercado de moda do mundo, graças aos altos níveis de expansão da classe média. Como tal, não devemos mais considerar a China um país de mão-de-obra barata, mas como o mercado de moda que mais cresce no mundo.

Aumentando as tensões comerciais
Esse cenário de mercado em mudança é sintomático de tensões econômicas mais amplas que afetarão a indústria da moda. Especificamente, as tensões comerciais entre os EUA e outras grandes economias aumentarão os custos de alguns participantes. A movimentação da produção para mais perto de seu mercado já estava se tornando uma tendência de mercado, como exemplificado pela Inditex e pela Clarks, mas as tarifas adicionadas poderiam ser apenas um ponto de inflexão.

Além disso, a indústria de calçados e vestuário será altamente impactada pelo Brexit; 63% dos designers de roupas e 55% dos fabricantes de artigos de luxo sediados no Reino Unido estão envolvidos na exportação. Isso colocará o mercado do Reino Unido no vácuo ou o mundo estará disposto a pagar mais pela alta costura britânica?

Mudando os processos do ciclo de vida
Em todos os setores, os modelos tradicionais de negócios de varejo foram interrompidos, com os sistemas de subscrição e as preocupações de sustentabilidade estão mudando as formas de comprar e vender mercadorias. Com aplicativos como o Depop e o Vinted, os consumidores podem agora revender suas roupas, roupas e calçados usados ​​- dando a essas peças uma segunda vida. Também dá aos consumidores a oportunidade de comprar itens que foram vendidos em quedas exclusivas.

Igualmente, empresas como a Rent the Runway e a Nova Octo são o Airbnb de roupas sofisticadas, permitindo o aluguel de roupas de alta costura por um décimo do preço de varejo. Isso abre o mercado para pessoas que não têm condições de comprar peças de alta qualidade e, mais uma vez, dá ao vestuário mais uma chance de ser usado.

Consciência crescente do consumidor
O consumidor de hoje está cada vez mais consciente do ponto de vista social e, muitas vezes, assume o papel de ser um cão de guarda da indústria. A forma como as empresas lidam com questões sociais – incluindo racismo, apoio LGBTQ +, feminismo e violência armada – são fatores que influenciam o pensamento do consumidor e a decisão de comprar de uma determinada marca. Em 2018, a Nike e a Dolce & Gabbana já mostravam as oportunidades potenciais e as armadilhas envolvidas no tratamento desses assuntos.

Da mesma forma, trabalho justo, recursos sustentáveis ​​de recursos e questões ambientais são cada vez mais importantes para os consumidores. Pesquisas mostram que 66% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. Embora existam marcas transparentes – como a Adidas e a Arket -, há muitas grandes marcas que têm pouca idéia de como é realmente sua cadeia de suprimentos.

A velocidade de comercialização como um diferenciador
Mova-se rapidamente ou perca-se! Em uma época em que os consumidores esperam gratificação instantânea, a velocidade de comercialização não é mais “agradável de se ter” – é um diferencial importante entre os participantes da indústria da moda.

Curiosamente, enquanto as marcas são cada vez mais investindo em tecnologia para poder suprir seus consumidores com as últimas tendências mais rapidamente, a conversão móvel ainda está atrasada em relação ao desktop.

Gimmick ou Gold?
2019 será o ano de dedicação e diferenciação, quando se trata de inovação. Wesley ter Haar, fundador e COO da MediaMonks ofereceu uma ótima citação sobre inovação: “No momento, a inovação é algo brilhante. É mais sobre a percepção de inovação e de obter relações públicas em torno de algo, em vez de ser genuinamente inovador ”. A diferença entre as empresas que realmente usam a inovação em benefício próprio e as retardatárias usando a inovação como um truque crescerá. 2019 será verdadeiramente o ano de: inovar ou morrer!

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