Google deve restringir anúncios políticos em todo o mundo

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O Google não permitirá mais que campanhas políticas segmentem publicidade para pessoas com base em suas supostas tendências políticas.

As campanhas também não poderão corresponder seu próprio banco de dados de possíveis eleitores à base de usuários do Google, para segmentar indivíduos em plataformas como o YouTube e a pesquisa do Google.

A política começará no Reino Unido “dentro de uma semana”, com outras regiões posteriormente.

As campanhas ainda poderão segmentar com base na idade, sexo e local.

O Google acrescentou que também tomaria medidas em declarações obviamente enganosas em anúncios, colocando-o em desacordo com o Facebook.

Mark Zuckerberg disse que sua rede social não verifica fatos de publicidade de candidatos ou campanhas políticas.

Enquanto isso, o Twitter disse que proibiria completamente a publicidade política .

A nova política do Google coloca em algum lugar mais ou menos no meio, sugerindo uma abordagem prática, com apenas as informações mais óbvias sendo postas em prática.

“Reconhecemos que um diálogo político robusto é uma parte importante da democracia, e ninguém pode julgar sensatamente todas as reivindicações políticas, reconvenção e insinuação”, disse Scott Spencer, chefe de gerenciamento de produtos do Google Ads no Google, em um post publicado na quarta-feira. .

“Portanto, esperamos que o número de anúncios políticos nos quais tomemos medidas seja muito limitado – mas continuaremos a fazê-lo por violações claras”.

Os bancos de dados explicados
Com base nos hábitos de navegação de um usuário – como quais sites de notícias eles freqüentam -, o Google assume que esse usuário tenha visões políticas de esquerda ou direita.

Nos EUA – mas não em outros países, incluindo o Reino Unido – as campanhas políticas têm a opção de atingir as pessoas com base em sua inclinação política.

No entanto, era possível que campanhas em outros países enviassem suas próprias listas de detalhes de contato – um banco de dados de membros do grupo, por exemplo – para o Google, que o associaria aos usuários em seu serviço para que os anúncios pudessem alcançar essas pessoas diretamente.

Isso não será mais permitido.

“Vai levar algum tempo para implementar essas mudanças”, explicou Spencer.

“Começaremos a aplicar a nova abordagem no Reino Unido dentro de uma semana (antes das eleições gerais), na UE até o final do ano e no resto do mundo a partir de 6 de janeiro de 2020”.

As campanhas, como qualquer outro anunciante, ainda podem colocar anúncios em tipos específicos de conteúdo – como vídeos sobre futebol ou artigos sobre a economia – afirmou o Google.

Qualquer ação tomada contra a publicidade considerada contrária às suas políticas será registrada na seção Relatório de transparência do Google .

Detalhes sobre anúncios excluídos aparecerão na página, mas não no próprio anúncio. O Google disse que esses dados permanecerão disponíveis para download para que possam ser analisados ​​independentemente.

A publicidade política representa uma quantidade relativamente pequena da receita total de publicidade do Google, que totalizou US $ 116 bilhões em 2018.

Desde março de 2019, por exemplo, os números do Google sugerem que apenas £ 171.250 foram gastos em anúncios de publicidade política no Reino Unido.

Nos EUA, as campanhas gastaram US $ 128 milhões em anúncios do Google desde que a empresa começou a publicar dados sobre a região em maio de 2018.

O maior gastador, o “Comitê Trump Torne a América Grande Novamente”, gastou US $ 8,5 milhões no Google desde essa data.

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